在现代鱼龙混杂的广告市场，各种低质量的广告制作随处可见。但国内厨卫品牌方太(Fotile)近日的这支广告《油烟情书》可以称得上是上乘之作了。
从内容方面来看，这个广告讲述的故事极具代表性但又十分质朴。这“本”情书围绕“吃饭”这个大多数中国人都会买账的线索讲述了男女主角相识、相知、相守的故事。如果只看故事，实际上这支广告并没有那么出彩。
但是如果你用心去看这支广告，你会发现，之所以能将这支广告归入上乘之作的主要原因有两点，一是表现形式，二是文案。这支广告的表现形式真正实现了“跃然纸上”四个字，以“情书”本身为舞台背景，再将人物放进去。这种表现形式总是能在第一时间抓住消费者的注意力，因为它颠覆了常识，所以它就能激发人的好奇心。而这种“人物小、纸和字大”的形式，也和国产电影《黄金时代》的宣传海报有些相似，可能是借鉴了海报的创意。
“两个人相遇，就像两种食材，从天南海北，来到了一口锅里。”、“想你的时候，就做个你爱吃的菜。思念和油烟，也说不清哪个更浓。”、“妻：后来，我们俩变成了我们仨。夫：我就再也没有和你吵过架，一对二，我赢不了的。”……文案很简单，但文字间的情深意长却呼之欲出：喜悦、思念、迁就……
撇开品牌是无法评论广告的。方太的品牌主张是“因爱伟大”，而这支广告的出发点也是因为“爱”。因为方太认为，“油烟是爱的印记”。
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