企业媒体化？创始人要先把自己打造成”明星”！
导读：戴赛鹰在谈到三个爸爸之所以能在一个月内众筹破千万时认为，他们有意识的运用了社交营销的元素，企业媒体化就是其中之一。如何使企业媒体化?创始人明星化，讲好产品背后的故事，找到情怀和调性,是3个重要方面。
现在想做好一个企业，真的必须要学会做媒体了。杜子健老师有一句话就是「一个好主编胜过100个市场部」。
一.创始人明星化
企业媒体化，首先应该是创始人的明星化。
衡量一个企业是不是移动互联网企业，首先就看这个企业创始人是不是出来为自己代言。如果一个企业创始人不敢出来，不能出来为这个企业代言的话，那这个企业本身就会失去很多魅力。这个时代你的产品最好是个人，你的企业最好是个人，它有它的「人格」，有它的「魅力」。
这个时代，「争议度比美誉度更重要」，当你只是冷冰冰产品的时候，无法跟用户产生情感联系。你的产品能变成一个人最好，产品不能变成一个人，你创始人本身就是个人，你出来代表你企业的特性。
作企业创始人，你想把自己变成一个明星，想为企业代言，需要怎么做?
去盘点自己的「社交资本」
你自己有哪些社交资本，有哪些人他会帮你，帮到什么程度，以什么样的方式来帮你。让别人来帮你，是一种你社交资源的一种贬值，是一种释放。你怎么样让别人帮你，变成对于别人也是一种「增值」的东西。你怎么样做一个平台，把你社交资本的价值发挥到极致，这种发挥对别人是增值。
仅仅是盘点社交资本还不够，因为有些创始人说我本人是个屌丝，我没有什么社交资本。没有什么社交资本怎么办?其实在这个时代有很多方法去提升你的社交资本。比如说我们有了「社群」，你进到一个社群里面，首先你就能听到很多大咖的分享或者在线下跟大咖有一个更多的互动和接触。另外在社群里面你自己可以去经常发表自己的意见，如果你的意见、观点确实比较尖锐、深刻，你也能获得更多人的认同。大家通过认同你，你自己也可以在社群里面去分享，你慢慢把自己经营运作成一个大咖。
你现有的社交资本发挥到极致，再通过你的运作努力去提升你的社交资本。通过这些方式，把你自己迅速提高，我觉得你慢慢就会从一个普通的创业者，向一个大咖在演变。
设计自己的「魅力人格体」
什么叫魅力人格体?其实每一个人都是有他的故事。每一个人包括创业，为什么当时你要创业，你有什么精神需求，这些东西都可以总结来的。
比如说你创业有什么样的「情怀」，有什么样的「梦想」。在创业过程当中发生了哪些事情，有什么好玩的故事，甚至是你失败的故事。另外你有什么样的个性特长，比如你是会唱歌，会跳舞，还是会画画，其实这个时代有很多平台去发挥你的个性特长。比如，你要唱歌唱的好，可以在唱吧积累粉丝。你在创业里面唱歌唱的好的人，歌唱爱好者里面最成功的企业家。每个人都是有自己的个性特长，你要找到你的个性特长，并和你的创业结合起来。
当然如果让创业者像一个演员一样去完全虚假的包装自己，也是不现实。我们做不到，这样也会出问题。所以实际上你设计自己的魅力人格体主要从几方面。
第一，本色。你有自己的价值观，有自己的爱好，有自己的兴趣，这是你的本色。
第二，真实的故事。你的成长经历，在经历中获得的体验感悟。
第三，你的能力。你自己个人的能力，产品和企业团队背后的能力，还有投资人的能力，方方面面，都是你可以包装讲述的东西。
第四，你的亲和力。现在的企业真的需要去卖萌，可能大家看到很多成功创业者都说自己是个屌丝，他不是个屌丝，他可能真是一个高富帅。为什么说自己是屌丝，还是加强自己的亲和力。
二.讲好产品背后的故事
因为只有好故事才会被用户主动传播。「一个真正的好故事胜过一百个烂广告」。我听过很多有意思的故事，我给大家讲一个最有意思的广告。
大象避孕套，是小米90后员工刘克楠出来创业做的一个避孕套的品牌。刘克楠讲一个故事，他的投资人为什么投他。他投资人是个帅哥，有一天泡了一个妞，各种努力把她骗到房里，把红酒打开，做爱的时候，拿出避孕套，但是发现一只手工作不了，要两只手工作，活动的手要拿出来打开避孕套。避孕套拿出来之后分不了正反，就掉到地上了。投资人就不行了，阳萎了。后来一年之后他看到大象避孕套，发现是单手可以打开、秒分正反这样特点的时候，特别开心，投资了大象。于是他就重振雄蜂了。
大家听到这个故事肯定觉得是假的，非常荒谬，不可能是真的。这个荒谬的故事让我们记住了大象避孕套的特点就是单手打开，秒分正反。一个荒谬的故事让消费者牢牢记住你产品特点的故事，产品背后的故事非常重要。
三个爸爸的成功，包括我们的众筹成功，包括现在我们还保持一定在创业圈甚至在普通老百姓心中的知名度，也是我们背后讲的故事。我们一直在讲三个父亲为了自己的孩子造净化器的故事。三个普通消费者，因为给自己孩子买不到好的净化器，最后决定自己出来创业，我们做了一个专为孩子设置的净化器。这个净化器本身是有很多专为孩子设计的特点，这个东西是我们送给我们自己孩子的礼物。这个故事是真实的，但是真实的故事我们把它讲出来，一遍遍讲，听到这个故事的人都是会被打动的。
我们还在讲一个故事，也是我们创业过程中真实发生的事情。当我们拿到融资之后，我们实际上是改变了我们的产品定位。我们不只给孩子做的净化器，我们想做给所有人做的净化器，取个名字就是新蜜蜂，中文的新就是英文的New，蜜蜂是英文的B，做牛逼化的净化器。我们找徐扬做社会化传播，被他制止了，说你们违背初心。
我们讲这个故事，对创业者来讲还是非常有思考的地方，所以大家也愿意去分享传播。
你自己创业过程之中，你有什么样的故事，这些故事如何在真实的基础上包装起来，让大家愿意听，听了之后愿意思考，愿意帮你传播，这是创业企业必须要考虑的问题。
三.找到情怀和调性
还有一个就是必须要找到你的情怀和调性。比如江小白酒，互联网第一屌丝文艺白酒，也叫青春白酒。它有人物形象，也有文艺格言，广告打的非常文艺。看过它的一个地铁广告是这么写的：“亲爱的小倩，重庆的冬天到了，你在北京会冷吗?今天喝酒了，我很想你”。一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个想到的人是自己的最爱，是酒后吐真言吗?已经吐了，收不回来了。这是地铁广告文艺的词，看了之后真的和我内心非常的契合。同样是喝酒，为什么不买一个能够击中我内心，让我内心感动的酒呢。
三个爸爸也是有情怀，我们拿到1000万融资也是跟我们情怀有关系。我们打动我们的投资人，我们投资人本身也是一个爸爸，他在和我们谈投资项目的时候，正好是北京雾霾特别严重的时候。他把自己的老婆孩子打发到三亚躲雾霾了，他觉得北京雾霾太严重了。他家里每个屋一台净化器，家里的空气没问题，但是生活在雾霾严重北京，是对他孩子的不负责任。
所以情怀真的是非常有用处的，它打动了我们的投资人，不仅打动了投资人，也在我们团队里面起到重要的作用。我们工程师几个月加班住在90块钱一间的房间非常的辛苦。跟他们讲，我们是爸爸为孩子做的产品，你做出来的产品你们家自己的孩子第一个先用。这样的感觉，爸爸给孩子的礼物，大家的干劲就会不一样。
我在去年8月29日产品发布会上，作为CEO，我没有讲产品功能。我讲三个爸爸要为孩子做净化器整个故事，这个故事讲下来，实际上把我们作为父亲对孩子的关心和关爱说出来了。我记得我说过：“我们现在经济条件好了，想把世界上最好的东西给我的孩子，我发现连最基本的干净空气和水都给不了他，非常的悲哀”。
这样的父爱其实是非常打动人，很多媒体说，看了这么多发布会，你们这个发布会跟我内心最贴合，你们是普通人，是父亲，这样的朴素情感最容易打动人。
