问题：苹果对 App Store 新上架的 App 有优待或保护期么？
有。但不是全部。
苹果通常会在大多数 App 新上线的前一周内给予一段时间的“优待期”（大概一周时间）。
优待体现在哪些方面？
1.推荐位
苹果一般会给新上线的 App 推荐位展示的机会，大多数情况下是分类榜中的推荐位（首页推荐位一般是人为筛选的，且数量较少，大多数 App 都是被推荐在分类榜中展示）。但不是每个 App 都会被推荐，被推荐的会维持大约一天的时间，部分 App 也能维持更久的时间。
（游戏-动作游戏-推荐）
（某款 8 月 10 日上线的 App 被推荐在分类榜）
2.关键词覆盖
新上线的 App 关键词覆盖数量一般会相对较高，这个情况会维持一周左右的时间。这个“优待期”结束之后，关键词覆盖数量会回落。
例：某款 App 今年 8 月 14 日上线，8 月 15 日至 16 日关键词覆盖数量呈上升趋势：
17 日关键词覆盖数量升至 1561，搜索结果排名位于 TOP 3、TOP 10 的数量分别为 4、23，至 8 月 21 日期间几天波动不大；
但 8 月 22 日覆盖数量降至 713，搜索结果排名位于 TOP 3、TOP 10 的数量降为 3、8。之后几日有稍微回升。
该 App 的关键词覆盖历史
然而并不是所有 App 都会有上线初期覆盖数量高于之后的“优待期”。
3.关键词排名
新上线的 App 在大约一周的保护期之后，App 覆盖的部分关键词初期会呈现较高的排名，但一周之后会出现下降的趋势（如下图所示）。
例：某款也是在今年 8 月 14 日上线的 App，上线后次日覆盖关键词中的某个关键词排名为 18 ，直至 21 日排名波动都不大，在 22 日出现了下降的趋势，26 日有些许回升。
该 App 某关键词排名下降
4.排名优化
从优化角度来看，新 App 刚上线初期是一个很好的优化时期，优化的效果会比较好。但如果接手新 App 优化工作的是一位新入门的优化师，由于对投放和优化的经验不足，所以新手优化师不要太过着急“蹭”这个优待期，以免造成预算的浪费，甚至对产品会有损害，建议新手优化师先进行经验的积累。
另外，一些产品在上线初期会做好评优化，好评优化可以让这些 App 覆盖的大量关键词排名有明显的上升，但在“优待期”过后，这些通过好评优化提升上去的关键词排名会有明显回落。
总结
但上述四种优待并非所有 App 在上线初期都会享受到。
由此看来，苹果粑粑对新上线的部分 App 还是很温柔的，建议开发者们可以在刚上线的初期做一些适当的排名优化，但不要过度依赖这个短暂的保护期哦。
“优待期”过后 App 的关键词覆盖数量和排名会有小幅度的下降，开发者们不要过度担心，误以为这是受到苹果的处罚哦。
