Life water 的半瓶水营销策略为何敢于视消费者无知？
这家水企的大胆营销创意看起来很美，半瓶水让消费者花费满瓶水的钱，半瓶水用同样满瓶的包装盛装，另外半瓶水由公司代赠送给那些缺水的儿童，倡导半瓶水就够即时喝的节约用水理念，满满的全是正能量，空下来的部分添满了人们爱的心灵。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军可不是想为其点赞，倒是为这家水企敢于视消费者无知而感到后怕。尽管取得了暂时的成功，却经不起深度推敲，更与农夫山泉、恒大冰泉等推出的小包装水无法媲美。为什么这样说，看看消费者的反映吧！
真心不知道多出的那块空瓶值钱还是省掉的半瓶水值钱？
这家企业只知道水资源不可浪费，难道就不知道石油资源也是稀缺的吗？
纯粹的营销行为，用道义和公益绑架了消费者，不过有人愿意，也算企业成功。
真心觉得不错，至于真正能够为公益捐出多少水不重要了，至少这家饮用水企业品牌响了，值。
我奉献爱心为什么跟你合作？我就喝小瓶农夫山泉不行啊？把省下的钱再捐出去。
无良啊，为了让消费者看到半瓶空着的视觉反差，这家企业得浪费多少塑料啊，也值不少钱呢，我喝过的矿泉水瓶都留着卖废品，哈哈。
我们常常说大互联时代常常说新生代消费群，为什么？就是因为大互联时代是信息对称时代，就是因为新生代消费群猴精猴精的，所以在面对这样的消费群时，企业玩出这样的营销新花样儿，恐怕就显得颇为弱智，甚至不如当年农夫山泉每瓶捐赠一分钱的有内涵。
其实，很多网友也针对此项营销创意提出了自己的意见，看看网友们是怎么想的吧？
唉，估计在中国市场上行不能吧，创意挺新颖，可是中国消费者不一定买单，还不如开展净瓶行动呢，倡导大家把水喝完再扔瓶。
仔细想来，不就是商家的促销活动吗？全世界那么多缺水的地方，你捐那点即便可以解决当下之急，也不能长期解决问题呀。我去过缺水的地区，他们真正缺少的是储水净水输水设备，真心不如将塑料瓶省下来，给缺水地区供水呢。
媒体真心不用炒作，这家企业利用了公益、利用了新闻媒体、利用了消费者，自己却赚大发了，现在的企业真心黑，利用其专业的营销能力，搞这种伪公益。
上面是消费者片面之言，并不一定全对，但也算颇有些道理。
北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，这一营销案例有其成功之处，当然也有其内伤存在。
1、Life water 成功之处在于很好地利用了消费者的消费习惯和公益心，成就了公益营销的典范，说明这家企业还是非常了解消费者的消费心理和消费习惯。
2、Life water 通过这样一个极具创意性的营销创意吸引了公众的眼球，很好地利用了大互联时代的超级传播力，制造了爆炸式的营销新闻事件，使得企业的品牌迅速建立起强大的影响力。品牌上的成功要远远大于其销量上的翻倍带来的效果。
3、出来混总是要还的。Life water 利用了消费者、公益、媒体带来了眼球效应，必然要为其后续的营销做好准备，其高大上的品牌形象建立起来之后，消费者尝试一段半瓶水之后，必然重新回到满瓶水消费的正常消费状态下，企业如何延续其公益慈善的良好形象，值得企业深入思考。
4、对于受捐赠者一方，该企业如何保持持续关注，如何为其提供一劳永逸的饮用水来源，是非常关键的，总不至于总是靠捐吧？消费者和媒体容易被企业绑架到正能量上来，消费者和媒体也很容易陷入“这就是你的责任”的怪圈里来，一旦形成这样的认知，企业不易脱身。
5、对于企业本身来说，如何做好后半瓶时代的产品设计和营销创新，是企业必须思考的。消费者不允许企业只考虑水浪费一时，他们期望企业能够变成节水典范。这家企业已经由饮用水供应商转变为慈善及节水解决方案供应商。
6、为品牌粘上标签容易，为品牌白揭下标签困难，考验这家品牌企业的持续营销能力。
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