每次面对“写好点”的企业推广文要求时，就一脸懵逼。
就如同你女朋友告诉你“吃什么随便”，但是在你推荐了中式西式烤肉寿司之后她都不满意一样。
为了你的文案不被多次打回来，我们来谈谈这个“写好点”的企业推广文案要具备哪些因素?
第一，符合企业推广的诉求
如果你跟你女友相处很久了，你应该可以推算出她想吃的食物，逐一推荐过去，还是不满意就介绍新的“她一贯喜欢的食物风格”，这样做的好处是什么?无论女友是否真的难以决定她想吃什么，她都能感受到你满满的“爱意”——原来对自己喜欢吃的东西这么清楚，还这么体贴、不厌其烦的推荐了我可能喜欢吃的菜式，这时候，双方很容易在女友被暖到的情境下达成一致。
同样的，如果你与老板布置的“写好点”的标准相处很久，你尽可以选择他喜爱的方向、按照我们接下来要讲的要素创造下去，不过在此之前，你还是需要确认：本次企业推广文案的诉求是什么?
你能拿来确认企业推广诉求的依据是：此次文案是否为助力正在进行的促销活动、是否为助力即将或已经上线的新项目与产品新功能，还是普通的企业品牌宣传文案、或是需要关键词的堆砌?
至于那些并不熟悉企业“写好点”是需要做什么的，更需要依据以上几点、首先确认出企业本次的文案推广诉求来。
第二，吸睛的标题
方向确定好了，我们接下来需要确定内容，而确定内容的最主要方式就是“定标题”，注意本次定标题的主要目的是“确定你要写的文案内容是什么”，不是为了吸睛。
比如“如何写出符合品牌定位的文案?”“新媒体营销要牢记这3条规则”……
初定标题是为了确定内容与企业需要的“写好点”的文案诉求相同，待文章内容撰写完毕，重新返回标题，给出吸睛标题的再锻造来。
怎么再锻造?尝试不同句式、语法与逻辑，尝试使用网络最热用词，尝试用数字、反差、激发用户好奇心等多种方式，尝试体现出文案内容的独特价值……最后，多起几个对比下效果吧，也可以让老板定。
第三，有带货能力的文案
接下来就是内容了，要写企业推广文案，自然不是文字美好、用户读来朗朗上口就行这么简单，最重要的是内容有“带货”的能力。
原则主要如下：
1、文章内容简练清楚，不必高深莫测、重要的是用户能读得懂，再有不要拖沓流水账一样让用户食之无味。
2、细节中见真章，突出某条主线来，让用户读完后有种“做企业品牌推广就选A5企业会员”、“做全网营销就选A5好推宝（http://www.admin5.cn/pinpai/haotuibao/?ar）”、“做项目推广就入驻A5创业项目”的触动感，而不是看完一篇文案之后找不出内容主旨。
3、注重代入感，比如，带着女儿去旅游——某汽车;比如，一年1799的健身房卡换成一天不到5块钱就可以轻松拥有好身材……
第四，走心
这一点很重要，具体表现是“专业写手找套路”依然博得不了用户之心，“业余写手用心打造”却能赢得满堂彩。你看那些小朋友写文章与高中生应试作文不同的是什么?一个走心一个走形式，可能高中生应试作文文采更好、用语更规范，但常常没有小朋友的故事写得那么温暖动人。这就是“走心”带来的巨大差异。
企业推广文案如何走心?如果要介绍一款产品，你应极尽所能去搜集与之相关的所有资料，定了文案方向与内容后找出最恰当的素材来，加之以大众便于理解的描述方式，比如我开头用的“老板让你写好点”，类似于女朋友说“吃什么随便”，比如我在写百度惊雷算法上线的资讯的时候，用“网站三天上首页神话破灭”代替了“快速排名哭了”(还有很多人对快速排名这个术语并不熟悉，却更能理解网站三天上首页)……
第五，坚持
这个真的特别难，你可以坚持以上四条原则写出一篇好的企业推广文案来，写出两篇、三篇……甚至一百篇，但是当数量达到了一千、两千的时候，你很容易“偷工减料”，毕竟坚持“符合企业的推广诉求”、“吸睛的标题”、“有带货能力的文案”和“走心”是一件较为麻烦的事，偶尔，你想要偷懒，试图打造出一篇快消的企业推广文案来，相信我，结局一定不会很美好。
所以，继续按照以上四点原则坚持下去吧，毕竟，老板更喜欢一直“写好点”的文案。
