随着移动互联网时代的到来，以“微信朋友圈”为首的微商日渐兴起。微商符合移动互联和社群经济的趋势，充满活力，但发展乱象丛生，充满挑战。业内认为，微商从2013年萌芽至今已经走过了4个年头，如今，微商该如何发展?未来发展有怎样的趋势?
4月11日，第三届世界微商大会在义乌国际博览中心举行。大会以“开放、融创、生态”为新时代主题，倡导微商以开放的姿态进行融合创新，并最终构建完整的生态系统。
重新定义微商：
开放、融创、生态
“微商，是We business(全民创业)，是基于个体、共享经济的一种商业模式，更是一个生态系统。”中国电子商会微商专业委员会秘书长冯凌凛认为，微商是基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心、社交为纽带的新商业。微商行业里，“消费者+分享者+服务者+创业者”自成体系。未来商业格局将是传统零售、PC电商、微商“三足鼎立”。
大会主题中的“开放”有两层含义：一是以微商为代表的移动电商端与其他种类、行业的相互开放;二是微商这一生于中国长于中国的行业应当具备国际视野，对外开放走向世界。大会邀请了外交部前部长李肇星出席。他认为，微商要在融合创新中寻求新发展，抱团才能共同取暖。“这是一个最好的时代”。现在，中国正处于全方位对外开放战略中，而微商作为移动互联网发展的产物，在经济全球化的今天，也应当响应号召，加入到对外开放的队伍中来。
“微商+新零售”时代
微商内容升华
“我们提倡 微商+新零售 模式，既做到脚踏实地，精耕细作，又能够提高门槛，树立榜样。”微商4A全案品牌服务公司赛微利通创始人郭鹏认为：微商已经开始走向品牌化，既要做到产品好、策略好、团队好，也要做到品牌好，微商品牌走到C端人群中，才能形成一个完整的商业生态。据悉，简小妞、三草两木、太源堂等，已成为微商界知名品牌，这对于分享经济属性的微商，有很好的市场开拓价值。
在微商内容上，科技微商和农特微商呈现兴起趋势。
格力电器已于去年6月进军微商，并成立了格微网络科技有限公司。执行总裁余木表示：相比于传统的销售模式，线上销售的成本低，裂变式传播使拓客渠道不再局限于门店，这对于小微创业者来说是一种契机;而相比于电商，微商更多的是人与人的连接，所以在产品的售后方面更加完善。而将格力这样的有价值的产品推到线上，让层层代理在自己的人脉圈中变成一种可信度高的资源，这也是新零售时代的一种趋势。据介绍，格力进入微商后，将专注于打造极致单品，实现产品的快速动销。
农特微商，是在新零售时代“互联网+农业”产业链重构的新商机，它不同于以往的农业产品销售，而是注重深加工农产品，提升其附加值。
年营销额过亿，代理商近4万人，这是细莫食品去年交出的答卷。创始人莫静波表示，他们专注健康放心美食，自主生产，微商零售。将红糖、坚果、生姜、核桃、松子、黑芝麻等融合而研发的红糖坚果茶，另有营养坚果粉、木瓜金丝芝麻夹心海苔等10多款产品，实现了安全、健康、方便美味。虽然有较高的门槛和研发成本，但也让产品在中高端市场圈了很多粉丝。
助力微商人的成长
构建完整生态系统
针对人才良莠不齐、诚信体系欠缺的痛点，大会推出了中国微商创业大赛和微商代言人制度。
当天，第四届中国微商创业大赛启动。据悉，该大赛是中国首个公益励志类微商创业大赛，旨在帮助中国青年创业者、大学生、弱势群体等借力移动互联网实现梦想，规范且引领行业发展，建立行业自律，推动移动电商产业生态链健康有序成长。
大赛负责人朱大伟表示，本届大赛将深入10余个省市，实现微商的推广和微商人才的培养。具体来说，大赛将在营销能力上和团队管理水平评级等方面遴选优胜者、培养潜质人才，并给予其培训、扶持、激励政策，同时挖掘有价值的产品。
会上评出微商代言人180余名，旨在以微商行业先进个人传递正能量，打造微商新形象，带动整个行业共同发展。原色美品牌创始人刘涛认为，微商是一种优秀商业模式，社会存在诸多不理解，从业人员素质良莠不齐，他作为微商代言人，有义务用自己的践行，证明微商是欣欣向荣的。“这是一种责任，也是一种福利，因为微商是基于人的销售。诚信对于微商市场的开拓而言，太重要了。”
为了切实推进移动互联网合作开放的程度，加速融合创新，造福行业，微商大会致力于携手共建微商命运共同体，积极拉动内需、提升消费品质、改善企业效益、创造投资价值，为广大移动互联网创业者营造一个规范有序、稳定增长、机会无限的市场环境。
据悉，大会全程围绕行业规范、教育创新、创投合作、平台服务、农特微商、青年创业六大核心议题，对美妆时尚、健康、日化、针织、农特、科技等热门产业进行了研讨，关注新渠道、新模式、新动能、新制造、新技术、新生态对微商的影响和作用，共同商议中国制造业与世界消费互联网的产融发展之路。
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